markavepazarlama

Çokuluslu şirketler dört biçimde ortaya çıkmaktadır. Ethnocentric Polycentric Regiocentric Geocentric KÜLTÜR Kültür bir toplumun bireylerince paylaşılan ve kuşaktan kuşağa aktarılan, öğrenilen davranışlar ve semboller bütünüdür. KÜLTÜR Kültürün özellikleri şöyle sıralanabilir: 1. Kültür öğrenilir. 2. Kültür gelenekseldir. 3. Kültür yaratılır. Ancak doğal çevre belirleyici olabilir. 4. Kültür değişime uğrayabilir. 5. Kültür paylaşılır. 6. Kültürler arasında farklılık kadar benzerlikler de olabilir. 7.Kültür gereksinimleri karşılar. KÜLTÜR Kültürün elemanları şunlardır: -Değerler -Dil ve lehçeler -İnanç ve mitler -Gelenekler -Törenler (ritüel) -Materyal göstergeler -Eğitim -Ticaret -Yeme, içme -Hukuk -Temizlik -Zaman ve takvim KÜLTÜR Kültürün sınıflandırılması Postfigüratif; geçmişten süregelen, genç kuşaklara aktarılan Prefigüratif; sonradan gelişen, gençlerden öğrenilip yaşlılarca da benimsenen Kofigüratif; birlikte yaşama sonucu ...

ÖZET Son yıllarda yaşanan küresel gelişmelerle birlikte artan tüketici ihtiyaç ve beklentileri teknolojik gelişmelerden yüksek bir şekilde etkilenmektedir. Pazarlama ve pazarlama iletişimi sektörleri dünyanın en hızlı değişen sektörleri olarak kabul edilmektedir. 2000′li yıllarda Internetin yaygın ve etkin kullanımıyla tüm sektörlerde pazarlamanın mantığı tamamen değişmiştir. Günümüzde pazarlama artık geleneksel metotların kullanıldığı ortamları çoktan aşmıştır ve modern teknolojinin nimetlerini kullanmaya başlamıştır. Yepyeni, öngörülemeyen pazarlama biçimleri ortaya çıkmıştır ve bu süreç devam etmektedir. Müşteri ile ilişkinin bu kadar önemli olduğu günümüz rekabet koşullarında, müşteriler ile kurulan bu ilişkilerin kalıcı olabilmesi için işletmelerin; pazardaki eğilimleri ve gelişmeleri, müşterilerin beklentilerini, müşterilerin ihtiyaçlarını iyi tanımaları ve müşteri odaklı bir pazarlama anlayışını benimsemeleri gerekmektedir. Geleneksel pazarın dengesini ürün/hizmet sağlayıcısı ...

Sürdürülebilirlik: Bir toplumun, ekosistemin ya da sürekliliği olan herhangi bir sistemin işlerini kesintisiz, bozulmadan, aşırı kullanımla tüketmeden ya da sistemin yaşamsal bağı olan ana kaynaklara aşırı yüklenmeden sürdürülebilmesi yeteneğidir. SÜRDÜRÜLEBİLİR PAZARLAMAYLA Ekolojik, ekonomik ve toplumsal yaşamın devam ettirilmesi amaçlanır. Tüm kaynakların etkin kullanımı esastır. Sürdürülebilir kalkınma, Yeşil pazarlama ve 4S, gönüllü sadelik, Sürdürülebilir tüketimin 3 R’si yaşam kalitesinin yükseltimi, tersine lojistik gibi anahtar kavramlarla ilişkilidir. SÜRDÜRÜLEBİLİR KALKINMA; GELECEK KUŞAKLARIN KENDİ GEREKSİNİMLERİNİ KARŞILAYABİLME OLANAĞINDAN ÖDÜN VERMEKSİZİN BUGÜNKÜ KUŞAKLARIN GEREKSİNİMLERİNİ KARŞILAMA. DAHA EDEBİ BİR İFADEYLE YARININ EMANETÇİSİ OLDUĞUMUZU UNUTMADAN YAŞAMAKTIR… Yeşil pazarlamada 4S, SATISFACTION (Tatmin) SAFETY (Güvenlik) SOCIAL ACCEPTIBILITY (Sosyal Kabul) SUSTAINABILITY (Sürdürülebilirlik) Green washing en büyük tehlike ...

Özet Pazarlama yönetimini etkileyen faktörlerdin birisi de enflasyondur. Enflasyon, pazarlama açısından kontrol edilemeyen makro ekonomik bir faktördür. Enflasyon, hammadde ve mal veya hizmetlerin fiyatlarının artışı şeklinde tanımlanır. Enflasyon ortamında pazarlama yöneticisinin temel amacı, üretimi, satış maliyetlerini ve tüketici talebini etkili bir şekilde kontrol etmektir. Aynı şekilde, pazarlama yönetimi kendini, hem kârlılığı hem de tüketici tatminini sağlayacak şekilde üretime; yeniliğe, satışa ve tüketici tatminin yöneltmelidir. Özellikle, ürün karması açısından aşağıda yer alan faaliyetleri göz önünde bulundurmalıdır. Bunlar; - Ürün hattını daraltma ve daha kârlı ürünlere doğru kayma, - Verimliliği ve yenilikleri artırma, - Daha ucuz ve daha fonksiyonel ürünler sunma, - Hammaddeyi daha dikkatli ve stratejik bir şekilde satın alma ve - Daha ucuz ve az kaliteli malzeme kullanmak. Anahtar Kelimeler: Enflasyon, Ürün, Enflasyon ve Pazarlama Karması, Ürün Stratejileri. Abstract: P...

SOSYAL PAZARLAMA NEDİR? Sosyal bir nitelik taşıyan ürünün (fikir, sosyal mal vb.) toplumda olumlu yönde değişim yaratmak üzere pazarlanmasıdır. SOSYAL PAZARLAMANIN 4 TEMEL AMACI? Öğretme Toplumda yeni bir eğilim oluşturma İnanç değiştirme Davranış değiştirme SOSYAL PAZARLAMA SÜRECİ Biz neredeyiz? Sorusuyla başlanır Problem tanımı ve durum analizi Nereye ulaşmak istiyoruz? Amaç ve hedef belirleme Hedef pazar seçimi ve bölümlendirme Nasıl ulaşırız? Sosyal pazarlama karması Ulaşılan noktada nasıl kalabiliriz? Programın uygulanması ve denetimi SOSYAL PAZARLAMA KARMASI 4P + 4P = 8P Eklenen 4P: Publics+Partnership+Policy+Purse Strings

Aşağıda yanlış ya da eksik bilinen değişik kavramlardan da bahsedeceğim; ama bölüm başlığı olarak bunu koydum. Çünkü kitabı şöylesine karıştıran birinin de ilgisini çekip burayı okutmasını istiyorum. Maalesef ülkemizde satış ve pazarlamanın ne olduğu bilinmiyor. Toplam nüfus içinde doğru bilenlerin oranının % 10'un altında olduğuna eminim de aslında % 1'lerden filan korkuyorum. Durum öylesine vahim ki ünlü ekonomi yazarlarımız arasında dahi bu iki kavramı yanlış kullanan çok. Bu yanlışı ne seviyede düzeltirsek o kadar iyi. Tanım vermek yerine o meslek profesyonelinin ne yaptığını örnekleyerek satış ve pazarlama arasındaki farkı anlatmaya çalişacağım: Satış (Sales) Satıcı denilen kişi kendisine verilen ürünleri müşterilerine tanıtır, pazarlık yapar, sipariş alır, bazen kendisi teslim eder ki bunlara plasiyer de denir, ve en önemlisi tahsilatı yapar. Firmaniın müşteriyle irtibatını o sağlar, ilişkilerin her iki tarafın da yararına ve sağlıklı sürüsünden sorumludur. B...